海岛旅游正在向休闲化多元化方向发展:吴必虎

 2015年10月12日-14日,2015国际海岛旅游大会在浙江舟山市普陀区朱家尖岛举行，会议以“互联海上丝路、共享海岛发展”为主题，旨在落实21世纪海上丝绸之路国家战略，搭建与世界知名海岛旅游国家、地区交流合作的新平台，促进世界海岛旅游发展。 （图为北京大学旅游研究与规划中心主任、国际旅游学会秘书长吴必虎发布《世界海岛旅游发展报告（2015）》。  新华网 陈延特 摄）

      新华旅游舟山10月13日电（郭香玉）2015年国际海岛旅游大会在舟山举行。北京大学旅游研究与规划中心主任、国际旅游学会秘书长吴必虎对世界海岛旅游发展相问题作了发言。

      进入21世纪以来，海洋旅游已经成为世界旅游业发展最快的领域之一。海岛旅游作为海洋旅游最为重要的组成部分，是随着海洋旅游兴起而发展起来的。目前，海岛旅游发展迅速，一些海岛地区已经成为世界重要的旅游目的地和重要国际会议的举办地。同时，一些海岛地区拥有丰富的自然资源和人文资源，发展潜力巨大。

      海岛旅游就全球各地旅游业重要组成部分，海岛旅游是最受消费者欢迎的旅游方式之一。目前世界上最受旅游者青睐的海岛旅游目的地包括美国的夏威夷群岛、印度尼西亚的巴厘岛、泰国海岛、马尔代夫群岛、毛里求斯群岛和希腊圣托里尼岛。

      关于世界海岛旅游发展现状，吴必虎说，目前，全球共有超过70个国际知名海岛旅游目的地，超过40%海岛旅游收入GDP的贡献20%以上，世界海岛旅游业出口总值610亿美元。2014年中国向世界海岛旅游目的地输送游客2400万人次，2015年预计将达到2800万人次，同比增长16.7%。

      吴必虎表示，世界海岛目的地旅游业发展模式，即五个驱动模式下的十个产业模式。其中，五个驱动模式包括：一是高端度假驱动模式。如马尔代夫，圣托里尼。二是邮轮港口驱动模式。如牙买加，开曼群岛。三是商务娱乐驱动模式，新加坡，济州岛。四是绿色生态驱动模式。如帕劳，大堡礁。五是民俗风情驱动模式。台湾，巴厘岛。

      十个产业模式包括海岛观光、海岛休闲、水上运动、婚礼蜜月、民俗节庆、家庭亲子、会展会议、主题景区、海岛民宿、休闲船艇。

• 海岛观光。观光型旅游产品主要依托目的地的自然资源及人文资源的品质。对于拥有独一无二的可转化为观光产品的旅游资源的目的地，不需要进行大规模开发即可转换为具有较强吸引力的旅游产品。
• 海岛休闲。以休闲度假为主要目的的旅游者，追求体验的私密性和便利性，对资源的独特性要求相对来讲低于观光型产品，目的地相对固定，更加强调休息，并且回头率高。因此提供一站式服务的度假村成为海岛旅游目的地重要的度假产品。
• 水上运动。各种水上娱乐项目增加了游客在海岛旅游的丰富度和体验性。海岛目的地主要的水上/水下活动包括划船、浮潜、冲浪、水上降落伞、水上摩托、帆船、冲浪、游艇、海面滑翔、海钓等。
• 蜜月婚礼。海岛得天独厚的气候和风景给人浪漫的感觉，休闲的氛围也符合这一细分市场的需求。
• 民俗节庆。节庆旅游是以某一鲜明主题的公众性节日庆典活动作为旅游吸引物而开展的新型旅游产品。一些海岛旅游目的地也积极开发独特的文化旅游产品，赋予目的地独特的内涵。
• 家庭亲子。开发亲子旅游和儿童游乐项目有利于增加旅游目的地竞争力，吸引家庭度假游客。目前，已经有很多海岛度假村意识到让孩子玩得开心是每一次家庭旅游首要考虑的问题，纷纷开发了一些儿童游客项目。
• 会展会议。海岛旅游目的地越来越注重开发会议旅游，开始配备会议会展设施，加大宣传力度，吸引会议举办者和参会游客。
• 主题景区。主题旅游区是围绕一个或一组特定的主题对一系列旅游活动、旅游设施和旅游产品的包装组合。
• 海岛民宿。随着市场的不断成熟，旅游者对旅游目的地体验的原真性的要求不断提高，而民宿作为一种不同于一般酒店的住宿设施，可以使得旅游者充分融入目的地的社区，体验目的地的文化。
• 休闲船艇。目前美国约有游艇码头1.2万个，欧洲约有8000个，使得休闲船艇成为一种大众化的休闲方式。

      随着社会和经济的发展，消费者的需求会不断变化，旅游产品和市场也随之变化。同时，海岛旅游产品和市场的发展趋势对于海岛旅游业发展至关重要。对于世界海岛旅游发展已出现新的趋势，吴必虎认为有几大特点：全球市场格局演变、游客需求层次分化、产品类型日趋多样、新兴产品不断涌现、营销方式创新发展等。

      海岛旅游是最能够体现旅游意义的旅游形式。海岛旅游业的核心竞争力在于海岛以其特定的封闭地域空间带给游客的“与世隔绝”的旅游体验，满足游客的逃逸动机和由此带来的身心放松。吴必虎表示，世界海岛旅游发展具有多种驱动模式和产业模式，而今海岛旅游正在向休闲化多元化方向发展，旅游产品不断丰富。

      2013年全球小岛屿国家国际游客接待量达到4100万人次，旅游收入530亿美元。因此，科学发展海岛旅游业是海岛地区发展经济、传播文化和促进当地生态保护的重要抓手。旅游业在有效促进海岛地区的经济、文化和社会发展的同时，也提高了海岛当地民众的生态环境保护意识。 吴必虎对促进海岛旅游发展行动建议，加强政府引导、创新经营方式、深化区域合作、改善旅游交通、注重时续发展、突出文化特色、优化产品结构、拓展产业体系、培育多元市场、应用新兴技术。

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